Poliedro Curso
Meta de inscritos batida em 3 dias e dobrada em 5, com custo por lead 63,4% abaixo do projetado.
Em um mercado sazonal e disputado, o Poliedro precisava captar e nutrir estudantes na reta final de preparação para ENEM, Unicamp e Fuvest, transformando interesse em inscrição. A isca eram aulões ao vivo, e o ponto de atrito era o de sempre nesse tipo de ação: muito volume, pouca qualificação, e o lead esfriando entre o evento e o contato comercial.
Mais do que diferenças, identificamos semelhanças entre os públicos dos três vestibulares, o que permitiu combinar esforços em vez de fragmentá-los. Estruturamos o que chamamos de Jornada da Aprovação: uma visão de funil ponta a ponta, do primeiro impacto ao pós-evento. Abaixo da métrica principal, os indicadores acompanhados de perto: custo por lead, taxa de conversão da página e participação nos aulões.
Atrair
Mídia paga e orgânica integradas, com os aulões ao vivo como oferta central, e uma página de conversão desenhada para performance.
Converter
Réguas de nutrição e engajamento acompanhando o estudante antes, durante e depois dos aulões.
Decidir
Acompanhamento diário dos dados de mídia e conversão, com otimizações aplicadas durante a campanha.
A meta de inscritos foi atingida em 3 dias e dobrada em 5, com investimento reduzido. A partir daí, o acompanhamento diário permitiu otimizações sucessivas que elevaram a taxa de conversão, reduziram o custo por lead e criaram novos referenciais internos para o Poliedro. Em comparação direta com iniciativas anteriores, a nova página de conversão elevou a taxa em 6,5 pontos percentuais e gerou 15 vezes mais resultado que no ano anterior.
Impacto no negócio
Saúde da operação
“Essa parceria vai longe! Foram muitos alinhamentos, ajustes de rota e monitoramentos até chegarmos nos excelentes resultados de performance que obtivemos até então! Quem é gestor sabe como a transparência e a comunicação assertiva são importantes nas relações, independente se são internas ou externas. E o time da Agência Creative House entendeu a nossa forma de atuar e de forma incansável nos apoiou no atingimento das nossas metas e objetivos.”
